Nos últimos anos, canais de YouTube voltados ao empreendedorismo se multiplicaram — e junto com eles, uma fórmula de sucesso para engajamento: vídeos com títulos como “5 franquias lucrativas para começar com pouco dinheiro”, “Negócios inovadores para 2025” ou “Franquias baratas que dão muito lucro”. Parece inofensivo, certo?

Mas essa narrativa superficial e sedutora esconde um risco sério. Na tentativa de gerar visualizações e cliques, muitos criadores de conteúdo acabam banalizando o mercado de franquias e gerando efeitos colaterais profundos para o investidor e para o setor como um todo.

Neste artigo, vamos entender por que essa prática pode ser tão perigosa — e como ela está influenciando negativamente o ecossistema de franquias no Brasil.

O Problema: Informação Genérica Vendida Como Verdade Absoluta

Vídeos que listam “franquias lucrativas” ou “modelos que bombam em 2025” raramente explicam os porquês de um negócio funcionar — muito menos os riscos e variáveis reais envolvidas. Termos como “lucratividade”, “faturamento” e “investimento inicial” são lançados como verdades absolutas, mesmo sem qualquer validação técnica ou acesso a dados financeiros reais.

E a verdade é simples: a única pessoa que conhece a margem de lucro de uma unidade franqueada é o franqueado daquela unidade. O resto é projeção, média ou, muitas vezes, apenas marketing.

O Impacto Para Quem Assiste

1. Falsas expectativas

Franquia não é milagre. Ainda assim, vídeos com apelo emocional e promessas exageradas vendem a ideia de que basta “comprar a marca certa” para começar a ganhar dinheiro.

2. Decisões mal embasadas

Ao ver o nome de uma marca num ranking online, muitos acreditam estar diante de uma “oportunidade” e pulam etapas fundamentais como a análise do perfil empreendedor, leitura da COF e avaliação de viabilidade real do negócio.

3. Frustração e endividamento

Quando a realidade da operação bate — com custos variáveis, sazonalidade, dificuldades operacionais e menor faturamento do que o esperado — o franqueado se vê preso num negócio que não conhece, sem preparo, e com capital de giro em queda.

O Impacto Para o Ecossistema de Franquias

1. Banalização da franquia como modelo de negócio

Franquia vira sinônimo de “negócio fácil”, quando na prática exige disciplina, execução, e muitas vezes é mais rígida do que um negócio independente.

2. Aumento da mortalidade de unidades

Quando o investidor entra mal orientado, ele tende a sair rápido. O ciclo de “entra – quebra – revende” se repete em várias redes, o que impacta negativamente a reputação de toda a marca.

3. Perda de confiança no sistema

Com o tempo, o público passa a ver o sistema de franquias como enganoso, mesmo quando a franqueadora atuou com transparência. A decepção é com o sistema, e não com o influenciador que vendeu a ilusão.

 O Prejuízo Para o Conteúdo Sério de Educação

1. Desgaste da autoridade dos influenciadores

A audiência começa a perceber que muitos rankings e sugestões são pagos ou enviesados. Com o tempo, isso mina a credibilidade do próprio canal.

2. Mercantilização da informação

Quando o conteúdo se torna mais propaganda do que educação, perde-se o valor real que o empreendedor precisa: conhecimento crítico, estratégico e aplicável.

Como Deveria Ser: Influenciar com Responsabilidade

Criadores de conteúdo sérios precisam deixar claro que rentabilidade depende de múltiplos fatores locais e operacionais.

Mais do que listar franquias, deveriam ensinar como analisar uma franquia, como validar números, como entender a própria realidade financeira.

Franqueadores também precisam se posicionar, educar o mercado e combater as falsas promessas, mesmo quando elas não partem diretamente da sua equipe de vendas.

Conclusão: Cuidado com o “atalho” que te faz dar voltas

O sistema de franquias é poderoso. Ele permite escalar negócios com padronização, marca forte e suporte. Mas como qualquer ferramenta poderosa, ele precisa ser usado com inteligência — e não com ilusão.

Se você está pesquisando franquias, desconfie de soluções fáceis e promessas genéricas. Estude, compare, pergunte, visite unidades, entenda o que está por trás dos números — e só então decida.

Porque no mundo dos negócios, a decisão errada custa muito mais do que um clique.

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Um fonte segura para pesquisa sobre informações sobre o mundo do franchise é o site da ABF (Associação Brasileira de Franchise), acesse pelo www.abf.com.br